Que a grande maioria das paróquias, movimentos ou comunidades possui algum tipo de interação digital é inegável. Porém, quando se trata de evangelização online, muitas se sentem ineficientes. Existe uma página no facebook ou um perfil no Instagram, e – quando muito! – um site com conteúdo evergreen (textos que não possuem prazo de validade, , cujo objetivo é apresentar a natureza de uma instituição e suas funções), porém não se consegue avançar.
É preciso entender que não é o “estar nas redes sociais” que faz de sua paróquia uma grande evangelizadora na rede online. São necessárias algumas iniciativas, além do uso de ferramentas que possibilitem atração, nutrição e consequentemente crescimento do número de visitantes e fiéis nas comunidades. Entenda porque sua paróquia ou movimento não tem conseguido avançar na evangelização online.
Estamos vivendo em uma era – chamada por alguns cientistas – de pós-digital, ou seja, já passamos da fase do conhecimento e da integração do digital para um tempo em que tudo gira em torno, direta ou indiretamente, da digitalização. Contudo, nos damos conta de quão digital nosso cotidiano é quando, por algum motivo, nos vemos desprovidos da internet ou dos aparelhos de informatização. Quando se trata de evangelização, pode-se perceber que isso não acontece. A maioria das iniciativas evangelizadoras da Igreja ainda gira em torno dos recursos humanos e impressos. Logicamente, isso tem o seu valor e deve ser mantido em evidência – nada supera o testemunho e a interação relacional entre as pessoas – porém, quando agregamos isso à evangelização online, conseguimos avançar de modo ainda mais profundo e consistente.
Podemos elencar alguns desafios enfrentados pelas comunidades que dificultam que a evangelização online cresça.
A maioria das páginas e perfis de paróquias que têm dificuldade em avançar na evangelização online não possui uma expressão forte. Pode-se medir isso pela quantidade de seguidores e visitantes em cada rede social. Isso poderia ser facilmente solucionado com algumas ações:
Alguns perfis que não conseguem avançar na evangelização investem pouco ou quase nada na apresentação estética. As imagens usadas não possuem resolução boa, de acordo com o tamanho do local em que será usado. Muitas vezes são distorcidas as imagens dos santos utilizados ou se usam ferramentas digitais que não correspondem mais a necessidade de avanços da paróquia. Com um investimento em um designer gráfico ou a capacitação de alguém da equipe da Pastoral da Comunicação (Pascom), é possível sanar esse problema.
Algumas vezes a falta de interação e de postagens periódicas acontecem devido ao pouco conhecimento das ferramentas digitais disponíveis. Esse tipo de erro impede que a evangelização online avance ainda mais. Alguns aplicativos podem ser utilizados para programar as postagens (Mlabs, Postcron, Etus) e outros para facilitar a boa construção de um post (Canva).
Com um conteúdo bem produzido e postagens constantes, é possível avançar mais na evangelização online.
Porém, algumas vezes os perfis se transformam em uma espécie de mural de avisos ou de fotos. Até se produz bem os conteúdos e se seleciona bem as imagens, porém não há relacionamento com o público. Redes sociais, seu próprio nome já diz sobre a sua natureza, é a junção de pessoas que se relacionam entre si em um mesmo ambiente. Portanto, é necessário que se curta, comente, responda os comentários, responda as directs messages (DM) para que o seu público se sinta motivado e valorizado.
Um ponto muito importante na hora de evangelizar pela internet é a construção de um bom planejamento de conteúdo. Não dá pra ficar usando o acaso quando se pretende criar estratégias para evangelizar. É necessário estruturar bem um projeto que atinja todos os públicos e pastorais, e que se comunique também com os que não conhecem Jesus, objeto da evangelização.
Quando se trata de comunicação e ambiente digital, pode-se cair com frequência no erro de achar que qualquer pessoa que use facebook e instagram esteja capacitado para administrar uma rede social institucional. Do mesmo modo, nem sempre quem faz um ótimo slide para a reunião da paróquia é a melhor pessoa para construir uma peça publicitária. Os profissionais certos fazem toda a diferença na hora de produzir um conteúdo que leva a evangelização online sempre mais longe.
Vale ressaltar que a produção mal feita de um conteúdo pode acarretar na rejeição do público e o afastamento de pessoas da vida da comunidade. Por isso, é indispensável que se siga as dicas acima a fim de que se construa uma rede social atrativa e capaz de evangelizar com autenticidade e profundidade.
Heraldo Lima
Jornalista de formação, possui intensa e longa experiência missionária. Atualmente compõe a equipe de Redação na Dominus Evangelização e Marketing. Casado com a Anne e pai do Davi. Seu coração está na evangelização!